રિલાયન્સ તેના કારોબારનું વિસ્તરણ કરતી વખતે, કોલા માર્કેટ (કેમ્પા કોલા)ની પ્રતિષ્ઠિત બ્રાન્ડને દિલ્હી સ્થિત પ્યોર ડ્રિંક ગ્રુપ સાથે આશરે રૂ. 22 કરોડની ડીલ હેઠળ હસ્તગત કરવામાં આવી છે. રિલાયન્સનું કોલા પીણું હવે કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો સાથે સ્પર્ધા કરવાની તૈયારીમાં રિટેલ આઉટલેટ્સ પર પણ ઉપલબ્ધ છે અને તે પણ તેની યુએસ હરીફ બ્રાન્ડ્સ કરતાં ઘણી સસ્તી કિંમતે. ઉદાહરણ તરીકે, રિલાયન્સનું ઈ-ગ્રોસરી વેન્ચર Jio Mart કેમ્પા કોલાની 2-લિટરની બોટલ 49 રૂપિયામાં વેચે છે, જ્યારે કોકા-કોલા 1.75-લિટરની બોટલ 70 રૂપિયામાં અને પેપ્સી 2.25-લિટરની બોટલ માટે 66 રૂપિયામાં વેચે છે.
એશિયાના બીજા સૌથી અમીર વ્યક્તિ મુકેશ અંબાણીએ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ માર્કેટમાં પોતાની ઓળખ બનાવવાની તૈયારીઓ તેજ કરી દીધી છે. તેમના રિલાયન્સ ગ્રુપે આ ક્ષેત્રની દિગ્ગજ કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવી કંપનીઓને હરાવવા માટે એક મોટી યોજના બનાવી છે. આ અંતર્ગત, તેણે સૌપ્રથમ 70ના દાયકાની પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ કેમ્પા કોલાને તેના પોર્ટફોલિયોમાં સામેલ કરી, જ્યારે તેણે ગુજરાત સ્થિત પીણા પેઢી સોસ્યો હઝુરીમાં હિસ્સો ખરીદવાની જાહેરાત કરી.
બિઝનેસ ટુડેના અહેવાલ મુજબ, મુકેશ અંબાણીની રિલાયન્સ આ ક્ષેત્રના લાંબા સમયથી નેતાઓ, કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો સામે ‘બેટલ ઓફ કોલાસ’ માટે પોતાને તૈયાર કરી રહી છે. છેલ્લા છ વર્ષની વાત કરીએ તો અબજોપતિ મુકેશ અંબાણીની રિલાયન્સ અને એરટેલ, વોડાફોન અને આઈડિયા સેલ્યુલર વચ્ચે દેશના ટેલિકોમ માર્કેટ પર શાસન માટે યુદ્ધ જોવા મળ્યું. પરંતુ વર્ષ 2023 માટે હવે યુદ્ધની નવી થીમ બનાવવામાં આવી છે. આ વખતે મુકેશ અંબાણીનું ધ્યાન દેશના રૂ. 68,000 કરોડના સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટ તરફ વળ્યું છે.
સોફ્ટ ડ્રિંકનો બિઝનેસ સતત વધી રહ્યો છે અને તેના અગ્રણી ખેલાડીઓ કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો છે. હવે રિલાયન્સ ઈન્ડસ્ટ્રીઝ લિમિટેડના ચેરમેન મુકેશ અંબાણી આ બંને કંપનીઓના વર્ચસ્વને જોરદાર ટક્કર આપવા જઈ રહ્યા છે. સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં જોરશોરથી પ્રવેશવાની તૈયારીમાં, રિલાયન્સ સતત એવી કંપનીઓ ખરીદી રહી છે જે તેને કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોની સામે મજબૂતીથી રાખી શકે. આ પ્લાન હેઠળ તેણે સૌથી પહેલા ગયા વર્ષે કેમ્પા કોલા ડીલ કરી હતી.
રિલાયન્સ ગ્રૂપની રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) મુકેશ અંબાણીની આ આગામી લડાઈમાં જૂથને મજબૂત કરવા માટે મોટી બ્રાન્ડ્સ અને ઉત્પાદનોથી સજ્જ થઈ રહી છે. કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો સાથે સ્પર્ધા કરવાની યોજનામાં, રિલાયન્સે 70ના દાયકાની પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ કેમ્પા-કોલાને ખરીદી. જે 90ના દાયકામાં પેપ્સિકોની સૌથી મજબૂત હરીફ તરીકે ઉભરી હતી. પરંતુ 1990 ના દાયકામાં ભારત સરકાર દ્વારા ઉદારીકરણ નિયમો રજૂ કરવામાં આવ્યા પછી, તેનો વ્યવસાય સંકોચવા લાગ્યો. આ પછી, પેપ્સિકો અને કોકા-કોલાના દસ્તકએ તેને લુપ્ત થવાના આરે લાવી દીધું હતું.
રિલાયન્સ રિટેલે તેના બિઝનેસને વિસ્તારતા, દિલ્હી સ્થિત પ્યોર ડ્રિંક ગ્રૂપ સાથે આશરે રૂ. 22 કરોડના સોદા હેઠળ કોલા માર્કેટ (કેમ્પા કોલા)ની આ પ્રતિષ્ઠિત બ્રાન્ડ હસ્તગત કરી છે. કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોને ટક્કર આપવા માટે તૈયાર થઈને, રિલાયન્સના કોલા ડ્રિંક્સ હવે રિટેલ આઉટલેટ્સ પર ઉપલબ્ધ છે અને તે પણ તેની યુએસ હરીફ બ્રાન્ડ્સ કરતાં ઘણી સસ્તી કિંમતે… ઉદાહરણ તરીકે, રિલાયન્સનું ઈ-ગ્રોસરી સાહસ 2-લિટરની બોટલ કેમ્પા કોલા Jio માર્ટમાં 49 રૂપિયામાં ઉપલબ્ધ છે, જ્યારે કોકા-કોલા 1.75-લિટરની બોટલ 70 રૂપિયામાં અને પેપ્સી 2.25-લિટરની બોટલ 66 રૂપિયામાં વેચી રહી છે.
