नई दिल्ली : LKP रिपोर्ट के अनुसार, फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) क्षेत्र में मजबूत वृद्धि की संभावना है, जो मुख्य रूप से ग्रामीण मांग में सुधार के कारण है, जो शहरी खपत से आगे निकलने लगी है। पांच तिमाहियों में पहली बार, ग्रामीण खपत की मात्रा शहरी वृद्धि से अधिक रही है, जो बाजार की गतिशीलता में एक महत्वपूर्ण बदलाव को दर्शाता है।Nielsen के अनुसार, कैलेंडर वर्ष 2024 (Q1CY24) की पहली तिमाही के दौरान ग्रामीण खपत में साल-दर-साल (YoY) 7.6 प्रतिशत की प्रभावशाली वृद्धि हुई, जबकि शहरी क्षेत्रों में 5.7 प्रतिशत की YoY वृद्धि हुई।
इस बेहतर प्रदर्शन का श्रेय कई कारकों को दिया जाता है, जिसमें बुनियादी ढांचे और कल्याण कार्यक्रमों पर अधिक सरकारी खर्च, बेहतर कृषि उत्पादन और क्षेत्रीय जरूरतों के अनुरूप प्रभावी विपणन रणनीतियां शामिल हैं। वितरण विस्तार और क्षेत्र-विशिष्ट उत्पादों के लॉन्च से यह रिकवरी इस क्षेत्र के विकास को आगे बढ़ाने में ग्रामीण बाजारों के बढ़ते महत्व को उजागर करती है। ग्रामीण विकास में योगदान देने वाले प्राथमिक कारकों में से एक विशेष रूप से कृषि क्षेत्र में डिस्पोजेबल आय में वृद्धि रही है। ग्रामीण आजीविका के लिए बढ़े हुए सरकारी समर्थन के साथ-साथ मजदूरी में वृद्धि ने ग्रामीण परिवारों की क्रय शक्ति को बढ़ावा दिया है।
इसके अलावा, ग्रामीण उपभोक्ता स्थानीय स्वाद और वरीयताओं को पूरा करने के लिए विशेष रूप से डिजाइन किए गए नए उत्पाद लॉन्च की ओर आकर्षित हुए हैं, जिसके परिणामस्वरूप इन क्षेत्रों में FMCG की पहुंच बढ़ी है। कल्याणकारी योजनाओं के साथ-साथ ग्रामीण बुनियादी ढांचे में सुधार पर सरकार के फोकस ने भी ग्रामीण आय बढ़ाने और उपभोक्ता विश्वास को बढ़ावा देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। अनुकूल मौसम की स्थिति और मजबूत मानसून से इसे और बढ़ावा मिलता है, जिससे कृषि उत्पादकता और बदले में ग्रामीण आय में वृद्धि होने की उम्मीद है।
आगामी त्यौहारी सीजन ग्रामीण भारत में FMCG की मांग को अतिरिक्त बढ़ावा देने वाला है। परंपरागत रूप से, ग्रामीण परिवार त्यौहारी अवधि के दौरान खर्च बढ़ाते हैं, जिससे भोजन, व्यक्तिगत देखभाल और घरेलू सामानों की खपत बढ़ जाती है। परिणामस्वरूप, उम्मीद है कि FMCG कंपनियाँ ग्रामीण उपभोक्ताओं को ध्यान में रखकर उत्पाद पेशकश और विपणन प्रयासों को बढ़ाकर इस मौसमी उछाल का लाभ उठाएँगी। पिछले दो वर्षों में, उच्च मुद्रास्फीति ने ग्रामीण उपभोग को काफी प्रभावित किया है, विशेष रूप से बड़े पैमाने पर उपभोक्ता वर्ग में, जिसका उपयोगकर्ता आधार बड़ा है, लेकिन आय वृद्धि सीमित है। ग्रामीण क्षेत्रों में रहने वाले परिवार, जो अपने बजट का एक बड़ा हिस्सा भोजन पर खर्च करते हैं, बढ़ती कीमतों के कारण खुद को दबा हुआ पाते हैं। हालांकि, पिछले 6-12 महीनों में आय-से-लागत मिश्रण में धीरे-धीरे स्थिरता आई है, क्योंकि सामान्य मुद्रास्फीति में नरमी आई है और प्रमुख श्रेणियों में FMCG की कीमतों में कमी आई है। इससे ग्रामीण परिवारों की सामर्थ्य में सुधार हुआ है, जिससे उन्हें खपत बढ़ाने में मदद मिली है।
