नई दिल्ली: इस गर्मी में कोला जगत में डाइट और लाइट्स की जंग छिड़ गई है। कोका-कोला और पेप्सिको रिलायंस कंज्यूमर के कैम्पा से मुकाबला कर रहे हैं और अपने ब्रांड में 10 रुपये की कीमत वाले छोटे पैक में डाइट और लाइट के साथ बिना चीनी वाले पेय पदार्थों के तेजी से बढ़ते चलन का फायदा उठा रहे हैं। कोका-कोला और पेप्सिको दोनों ने ही थम्स अप एक्स फोर्स, कोक जीरो, स्प्राइट जीरो और पेप्सी नो-शुगर जैसे ब्रांड के तहत 10 रुपये में डाइट और लाइट्स पेश किए हैं। अधिकारियों ने बताया कि, डाइट और लाइट्स के लिए ये कीमतें दोनों सॉफ्ट ड्रिंक निर्माताओं की भारतीय इकाइयों के लिए पहली बार हैं।
बेवरेज इंडस्ट्री के एक वरिष्ठ सूत्र ने बताया कि, इन उत्पादों को कम कीमत पर छोटे पैक में पेश करके कंपनियां अपने प्रमुख ब्रांड पर कीमतों में कटौती से बचने की कोशिश कर रही हैं। उन्होंने कहा, बहुराष्ट्रीय पेय निर्माता अपने मुख्य ब्रांडों की राष्ट्रीय स्तर पर कीमतों में कमी करने के लिए प्रतीक्षा और निगरानी मोड में हैं, जो इस बात पर निर्भर करेगा कि कैम्पा का विस्तार कैसे होता है।एमएमजी ग्रुप के समूह अध्यक्ष संजीव अग्रवाल ने कहा कि, उद्योग में हाल ही में कम चीनी और बिना चीनी वाले पेय विकल्पों की बढ़ती मांग देखी जा रही है, जो कोका-कोला के सबसे बड़े फ्रैंचाइज़ी बॉटलर्स में से एक मून बेवरेजेज के मालिक हैं।
उन्होंने कहा, इन उभरती प्राथमिकताओं को पूरा करने के लिए, हमने डाइट कोक से आगे बढ़कर कोक जीरो, स्प्राइट जीरो और थम्स एक्स फोर्स तक अपने डाइट और लाइट पोर्टफोलियो का विस्तार किया है, जिनकी कीमतें 10 रुपये, 20 रुपये और 30 रुपये से शुरू होती हैं और 250 मिली और 500 मिली के सर्विंग साइज में उपलब्ध हैं। पेप्सिको ने आंध्र प्रदेश जैसे बड़े बाजारों से शुरुआत करते हुए अपनी बिना चीनी वाली पेप्सी के लिए 10 रुपये में 200 मिली की बोतलें पेश कीं। इस घटनाक्रम से सीधे तौर पर वाकिफ एक अन्य कार्यकारी ने कहा, पेप्सी नो-शुगर के लिए, आंध्र प्रदेश से शुरू होने वाली ’10 कीमत कैम्पा और बी-ब्रांड्स का मुकाबला करने के लिए एक रणनीतिक कदम है। आंध्र वह जगह भी है, जहाँ कैम्पा ने 2023 में अपनी शुरुआत की है।
भारत के सबसे बड़े कोला बाजारों में से एक, आंध्र प्रदेश में, पेप्सिको का व्यवसाय फ्रैंचाइज़ी बॉटलिंग पार्टनर सीके जयपुरिया समूह द्वारा संचालित किया जाता है। नीलसनआईक्यू के खुदरा ऑडिट के डेटा से पता चलता है कि, आंध्र प्रदेश और तेलंगाना के तेलुगु भाषी राज्य भारत में वातित पेय की बिक्री का लगभग पाँचवाँ हिस्सा हैं। इस बीच, कैम्पा 200 मिली की बोतलों के लिए 10 रुपये की कीमत पर ऑफ़लाइन स्टोर के साथ-साथ क्विक कॉमर्स चैनलों के माध्यम से भी अपने राष्ट्रीय रोलआउट को बढ़ा रहा है।
वरिष्ठ पेय उद्योग के अंदरूनी सूत्र ने कहा कि, 10 रुपये की कीमत कंपनियों के लिए लाभदायक नहीं है। कार्यकारी ने कहा, इसलिए, कंपनियाँ अपने मुख्य वेरिएंट की मौजूदा कीमतों को बनाए रख रही हैं और सामान्य व्यापार और त्वरित-वाणिज्य प्लेटफार्मों में अवसर-आधारित उपभोक्ता प्रचार और बंडलिंग ऑफर जारी रख रही हैं।उद्योग के अधिकारियों ने आंतरिक अनुमानों और नीलसनआईक्यू के आंकड़ों का हवाला देते हुए कहा कि, पिछले साल बिना चीनी और कम चीनी वाले पेय और जूस की बिक्री दोगुनी होकर 700-750 करोड़ रुपये हो गई। बॉटलिंग पार्टनर वरुण बेवरेजेज के आंकड़ों के अनुसार, कम चीनी और बिना चीनी वाले पेय ने 2024 में पेप्सिको की बिक्री मात्रा में 44.4% का योगदान दिया, जो पिछले साल 40.2% से अधिक है, जो भारत में रिकॉर्ड पर इसकी सबसे तेज वृद्धि है। मांग में उछाल विशेष रूप से शहरी शहरों में दिखाई देता है, जहाँ उपभोक्ताओं को स्वास्थ्यप्रद विकल्पों के बारे में अधिक जागरूक माना जाता है। कोक ज़ीरो को भारत में 2014 में पेश किया गया था। पेप्सिको ने वर्ष 2017 में अपना बिना चीनी वाला पेप्सी ब्लैक पेश किया।
