નવી દિલ્હી: આ ઉનાળામાં, કોલા વિશ્વમાં આહાર અને લાઇટ વચ્ચે યુદ્ધ શરૂ થયું છે. કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમરના CAMPA ને ટક્કર આપી રહ્યા છે અને તેમની બ્રાન્ડ્સ સાથે ખાંડ વગરના પીણાંના નાના પેકમાં, 10 રૂપિયાની કિંમતે, ખાંડ વગરના પીણાંના ઝડપથી વિકસતા વલણનો લાભ લઈ રહ્યા છે. કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો બંનેએ થમ્સ અપ એક્સ ફોર્સ, કોક ઝીરો, સ્પ્રાઈટ ઝીરો અને પેપ્સી નો સુગર જેવા બ્રાન્ડ્સ હેઠળ 10 રૂપિયામાં ડાયેટ અને લાઇટ્સ રજૂ કર્યા છે. અધિકારીઓએ જણાવ્યું હતું કે, બંને સોફ્ટ ડ્રિંક ઉત્પાદકોના ભારતીય એકમો માટે ડાયેટ અને લાઇટ્સ માટેના આ ભાવ પ્રથમ છે.
પીણા ઉદ્યોગના એક વરિષ્ઠ સૂત્રએ જણાવ્યું હતું કે, આ ઉત્પાદનોને ઓછી કિંમતે નાના પેકમાં ઓફર કરીને, કંપનીઓ તેમની મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ પર ભાવ ઘટાડાથી બચવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. “બહુરાષ્ટ્રીય પીણા ઉત્પાદકો CAMPA કેવી રીતે લંબાવવામાં આવે છે તેના પર આધાર રાખીને, રાષ્ટ્રીય સ્તરે તેમની મુખ્ય બ્રાન્ડ્સના ભાવ ઘટાડવા માટે રાહ જુઓ અને જુઓની સ્થિતિમાં છે,” તેમણે કહ્યું. કોકા-કોલાના સૌથી મોટા ફ્રેન્ચાઇઝ બોટલર્સમાંના એક, મૂન બેવરેજીસના માલિક, MMG ગ્રુપના ગ્રુપ પ્રેસિડેન્ટ સંજીવ અગ્રવાલે જણાવ્યું હતું કે, ઉદ્યોગમાં તાજેતરમાં ઓછી ખાંડ અને ખાંડ વગરના પીણા વિકલ્પોની માંગ વધી રહી છે.
“આ બદલાતી પસંદગીઓને પૂર્ણ કરવા માટે, અમે અમારા ડાયેટ અને લાઇટ પોર્ટફોલિયોને ડાયેટ કોકથી આગળ વધારીને કોક ઝીરો, સ્પ્રાઈટ ઝીરો અને થમ્બ્સ એક્સ ફોર્સ સુધી વિસ્તાર્યો છે, જેની કિંમત રૂ. 10, રૂ. 20 અને રૂ. 30 છે, અને તે 250 મિલી અને 500 મિલીના સર્વિંગ કદમાં ઉપલબ્ધ છે,” તેમણે ઉમેર્યું. પેપ્સિકોએ આંધ્રપ્રદેશ જેવા મોટા બજારોથી શરૂઆત કરીને, તેની મીઠા વગરની પેપ્સીની 200 મિલી બોટલ ₹10 માં રજૂ કરી. પેપ્સી નો-સુગર માટે, આંધ્રપ્રદેશથી શરૂ થતી ’10 ની કિંમત કેમ્પા અને બી-બ્રાન્ડ્સનો સામનો કરવા માટે એક વ્યૂહાત્મક પગલું છે, એમ આ વિકાસથી સીધી રીતે વાકેફ અન્ય એક એક્ઝિક્યુટિવે જણાવ્યું હતું. આંધ્રમાં પણ CAMPA 2023 માં પ્રવેશ કરશે.
ભારતના સૌથી મોટા કોલા બજારોમાંના એક, આંધ્રપ્રદેશમાં, પેપ્સિકોનો વ્યવસાય ફ્રેન્ચાઇઝ બોટલિંગ ભાગીદાર સીકે જયપુરિયા ગ્રુપ દ્વારા સંચાલિત છે. નીલ્સનઆઈક્યુના રિટેલ ઓડિટના ડેટા દર્શાવે છે કે ભારતમાં વાયુયુક્ત પીણાંના વેચાણમાં તેલુગુ ભાષી રાજ્યો આંધ્રપ્રદેશ અને તેલંગાણાનો હિસ્સો લગભગ પાંચમા ભાગનો છે. દરમિયાન, કેમ્પા 200 મિલી બોટલ માટે 10 રૂપિયાના ભાવે ઓફલાઇન સ્ટોર્સ તેમજ ક્વિક કોમર્સ ચેનલો દ્વારા તેના રાષ્ટ્રીય રોલઆઉટનો વિસ્તાર કરી રહી છે.
પીણા ઉદ્યોગના એક વરિષ્ઠ સૂત્રએ જણાવ્યું હતું કે 10 રૂપિયાનો ભાવ કંપનીઓ માટે નફાકારક નથી. તેથી, કંપનીઓ તેમના મુખ્ય પ્રકારોના વર્તમાન ભાવ જાળવી રાખી રહી છે અને સામાન્ય વેપાર અને ઝડપી-વાણિજ્ય પ્લેટફોર્મ પર પ્રસંગ-આધારિત ગ્રાહક પ્રમોશન અને બંડલિંગ ઑફર્સ ચાલુ રાખી રહી છે, એમ એક્ઝિક્યુટિવે જણાવ્યું હતું. ગયા વર્ષે ખાંડ-મુક્ત અને ઓછી ખાંડવાળા પીણાં અને જ્યુસનું વેચાણ બમણું થઈને રૂ. 700-750 કરોડ થયું હતું, એમ ઉદ્યોગના એક્ઝિક્યુટિવ્સે આંતરિક અંદાજ અને નીલ્સનઆઈક્યુ ડેટા ટાંકીને જણાવ્યું હતું. બોટલિંગ પાર્ટનર વરુણ બેવરેજીસના ડેટા અનુસાર, 2024 માં પેપ્સિકોના વેચાણમાં ઓછી ખાંડ અને ખાંડ વગરના પીણાંનો ફાળો 44.4% હતો, જે ગયા વર્ષે 40.2% હતો, જે ભારતમાં તેની સૌથી ઝડપી વૃદ્ધિનો રેકોર્ડ છે. માંગમાં વધારો ખાસ કરીને શહેરી શહેરોમાં જોવા મળે છે, જ્યાં ગ્રાહકો સ્વસ્થ વિકલ્પો પ્રત્યે વધુ સભાન માનવામાં આવે છે. ભારતમાં કોક ઝીરો 2014 માં રજૂ કરવામાં આવ્યો હતો. પેપ્સીકોએ 2017 માં તેનું મીઠા વગરનું પેપ્સી બ્લેક રજૂ કર્યું.
